昕锐社：2021年了，世界上到底有多少人使用社交媒体？

自1996年有社交媒体概念以来，社交媒体已成功渗透到全球77亿人口中的一半。在过去十年中，社交网络平台的总用户群几乎翻了三倍，从2010年的9.7亿增加到2020年的38.1亿用户。

但是，平台上新用户惊人的逐年采用速度正在放缓。现在，它依靠互联网访问和智能手机人数的持续增长，特别是在发展中地区。

那么，社交媒体的规模有多大？今天它如何发展？

社交媒体使用情况统计

目前，全球有39.6亿人使用社交媒体，比2015年的20.7亿增长了近一倍；

自2015年以来，社交媒体的年均增长率为12.5％。然而随着2019-2020年发布的9.2％的增长率数据显示，增长率正在下降；

按区域划分，2019-2020年社交媒体增长由亚洲领跑——增长16.98％，非洲增长13.92％，南美增长8.00％，北美增长6.96％，欧洲增长4.32％和大洋洲增长4.9％；

全球77.7亿人中有50.64％的人使用社交媒体，在13岁以上的合格受众中，有63％是活跃用户；

83.36％的互联网用户在社交媒体上。但是，有90.71％的移动互联网用户活跃在网络上；

在39.6亿社交媒体用户中，有99％的人通过移动设备访问网站或应用程序，只有1.32％的人仅通过台式机访问平台；

在全球范围内，一个人每天在社交媒体上花费的平均时间为2小时24分钟。如果某人在16岁时签约并活到70岁，他们将在其中花费5.7年的时间；

Facebook是领先的社交网络，每月活跃用户为27亿，其次是YouTube（20亿），WhatsApp（20亿），FBMessenger（13亿）和微信（12亿）；

美国总人口的70％拥有社交网络帐户，总数为2.347亿人，并且在2019年至2020年之间增长3.1％；

在美国，2019-2020年的月度活跃用户比Facebook，Instagram和LinkedIn增长1-2％。不过，Pinterest，Twitter，WhatsApp和Snapchat均下跌1-3％；

截至2021年，全球使用社交媒体的人数超过39.6亿。像Facebook这样的流行平台，每月有超过66.09％的用户每天登录使用社交媒体。所有社交网络都报告有关月度活跃用户或MAU的数量而不是帐户数量的增长数据，因为该数据对于衡量实际使用和领土渗透更为准确。

同时根据全球网络指数，千禧一代或Z世代拥有的社交媒体帐户的全球平均数量为8.8个，比2014年的4.8个帐户增长了83.33％。对46个国家/地区的16至64岁互联网用户进行的研究表明，日本拥有社交网络帐户的平均数最低，为3.8，而印度则最高，为每人11.5。