亚马逊新品上架要做些什么？上新基本流程一览！

对于亚马逊卖家来说，运营必须要学会谨慎，而谨慎又延伸到了业务的各个方面，包括发布新品。如果你打算在亚马逊上架产品，你应该做的第一件事是什么？

亚马逊专门设有品牌、商品和品类限制，以及仓储限制和绩效要求。对于已经在产品目录中的商品，可以使用产品搜索工具来检查限制，以了解你所售商品、所在品类以及品牌是否受限。

如果你想把新产品添加到目录中，在开发产品或购买库存之前就应该做足够的研究。受限商品包括但不限于：

•动物和动物相关商品

•汽车用品

•化妆品和护肤/护发用品

•新型冠状病毒肺炎用品

•药物和药物用具

•电视/音响

•食品和饮料

•珠宝首饰和贵重宝石

•激光商品

•照明灯具

•开锁和盗窃设备

•医疗器械和配件

•回收电视/音响类商品

•性健康用品

•监控设备

•烟草和烟草类商品

建议卖家阅读卖家中心所列政策、禁售商品示例以及相关要点。需要注意的是，不同站点有不同的受限商品。一旦违反政策，卖家将面临封号、库存无赔偿销毁、终止业务关系以及永久扣留销售款项等等，严重可能会引发法律诉讼。

在上传产品时，亚马逊会要求卖家使用所需的特定GTIN（全球贸易项目代码），国内一般称为商品条码。GTIN通常包含ISBN、EAN和UPC等类型，最常使用的就是UPC。如果你要出售已经列出的商品，则不需要新的GTIN。

对于没有GTIN代码的自有品牌、手工制作和转卖商品，亚马逊可能进行放宽，允许卖家进行GTIN豁免。以下是一些你可以申请GTIN豁免的情况：

·你要销售产品的品牌、制造商或出版商不提供GTIN。例如，自有品牌产品或手工制品；

·你所要销售的产品的制造商、品牌或出版商是你自己，而产品上没有条形码。例如，自有品牌产品或手工制品；

·你想要销售没有GTIN的产品部件。例如，汽车零部件或移动配件；

·你想要销售包含多个产品的组合包。

请观看亚马逊卖家大学视频，了解如何申请GTIN豁免。

SKU指库存进出计量的单位或库存单位，是分配给产品的唯一的数字或字母数字代码。卖家需要想出一个专用格式来生成SKU。这些代码非常重要，可以帮助你跟踪、检查、比较、补充和分析库存。

亚马逊会为自发货卖家生成SKU，但都是随机的。此外，无论卖家发送给FBA的是什么产品，都将被分配一个名为FNSKU的代码。FNSKU不同于SKU，是FBA的产品标签编码。FNSKU的编码可能与ASIN一样，那么如果有多个卖家跟卖同一个ASIN的产品，其FNSKU可能都与ASIN一样。

即使你仅通过FBA进行销售，你仍然需要开发一个适用于自售产品的高效的SKU系统。因为你会不时收到并存储损坏的FBA物品。关于如何编写SKU，可以参考这篇文章：

https://www..com/article/66635

亚马逊为每个产品类别和页面部分提供了一系列的商品页面风格指南，涉及产品标题、产品描述。图片等等。对于标题而言，许多卖家在撰写时很容易就违反了规则。事实上，标题有一个通用的简单结构：品牌名称>产品>关键功能>大小>颜色>数量。理想情况下，你要在此基础上优化标题，使用关键词以及利用产品的独特卖点。

亚马逊对自发货以及FBA产品的标题有4个简单的要求：

•商品名称不得超过200个字符（包括空格）；

•商品名称不得包含促销用语，如［freeshipping］、［100%qualityguaranteed］；

•商品名称不得包含修饰符，如~!*$?_~{}#<>|*;^¬¦；

•商品名称必须包含可识别商品的信息，如［hikingboots］或［umbrella］。

此外，疫情相关的敏感词汇（例如covid、healing、virus或respiratory）也可能触发listing暂停。

产品图片必须清晰且信息丰富。你最多可以上传9张图片，但必须都符合基本要求。某些产品类别（如珠宝、宠物用品）也有自己的限制，因此上传前请仔细阅读亚马逊提供的指南。

还有其他重要准则值得一提。这些都与闪光、方向等图片质量问题有关，最好是将这一部分外包给产品摄影专家。

亚马逊产品图的基本规则:

主图

•最大数量：1

•内容：仅列出产品

•规模：产品覆盖85%

•尺寸：可缩放，cca.1000像素（最少500）

•格式：JPEG、TIFF或GIF

•背景：纯白（RGB:255,255,255）